Reklama jest tym narzędziem, bez którego firmie działającej na jakimkolwiek rynku, jest bardzo trudno funkcjonować. Przykładowo sklep komputerowy, spożywczy albo pralnia czy księgarnia musi się przebić ze swoją ofertą do świadomości potencjalnych klientów. Potrzebna jest do tego reklama w internecie.
Z drugiej strony o przedsiębiorstwie działającym na niszowym rynku i oferującym usługi niepowszechne (np. ezoteryka, tłumacz przysięgły języka chińskiego, koreańskiego, japońskiego, różczkarstwo) nikt nie usłyszy. Taki podmiot będzie skazany na bankructwo. W jego przypadku również potrzebna jest reklama firmy.
Interent stał się standardem. Korzysta z niego coraz więcej osób w różnym wieku. Oczywiście im młodsza grupa, tym częściej korzysta z sieci i więcej czasu w niej spędza. To głównie do nich adresowana jest reklama internetowa.
Taka reklama ma wiele odmian. Może to być newsletter informujący o nowościach, jakie pojawiły się na stronie. Popularna jest także reklama w Google’u, czyli wyszukiwarce mającej najwięcej użytkowników. Ma ona wersję płatną (wyniki oznaczone jako komercyjne albo bezpłatną - opartą na rankingu stron). Reklamą internetową może być też mailing, czyli wysyłanie informacji o firmie na uzyskane legalnie (np. poprzez dobrowolną rejestrację w jakimś serwisie) adresy poczty elektronicznej.
Reklama internetowa to przyszłość. Już obecnie nakłady na promocję w sieci ustępują jedynie wydatkom na reklamę telewizyjną.